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常见问题

微信营销技巧:如何确定微信公众号的定位?

    

 

      微信在广告业务上一直都表现得很谨慎和克制,虽然公众号文章底部可以接入广告,但也只是一部分大流量账号的特权;而朋友圈尽管可以展示广告,却也并非大量广告的狂轰滥炸,而是一次只展示一条。如何能既不损害用户体验、又让微信平台的广告价值最大化?微信似乎一直在思考这个问题。
      而微信近期内测的一个新功能,让我们看到这个社交巨头终于想出了一套新的广告变现方案,而这个方案是微信与自己较量和博弈的结果。
      目前,部分微信公众号(流量主)已收到微信的内测邀请,将可以在文章中直接植入广告,也就是公众号文中CPC广告,从而赚取广告收益;同时广告主们可以在后台新建“文中广告”,将自己微信小程序中的商品推广出去。

      目前这些广告主要以电商单品为主,包含17个类目:服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训。这意味着以上领域的商家只要开发一个微信小程序,就能在合理合法地在微信上打广告。
      以往广告主们也可以在公众号文章的底部投放广告,但广告仅可以展示,而这次的“文中广告”则可以跳转到小程序,让用户直接购买。可以说,今后一个小程序就是一家网店,而“文中广告”则是这家店的入口。

      对很多用户来说,小程序是一个很少使用的功能,大部分人还是喜欢直接去APP上进行操作,这让对小程序寄予厚望的微信很受伤。但当小程序可以通过“文中广告”触达,小程序的利用率将大大增加。而且当小程序的电商价值进一步增加,商家们也将加入到小程序开发者的大军中,并将小程序细心维护起来,这会让小程序在微信中的地位越来越重要。
微信计划在电商领域发力,似乎是构想了很久了。此前就有消息说,微信打算在“搜一搜”中实现商品搜索功能,用户输入关键词,就可以搜出小程序中的相关商品,进而跳转到小程序中的商品详情页面。
      而这一次的“文中广告”,则无需用户主动搜索,而是直接在文中向用户展示商品,将使商品更容易被用户看到。通过开发小程序——广告推广——商品展示——用户下单——微信支付,微信完全可以搭建起一个独立的电商闭环,商家完全可以在淘宝、京东等电商平台之外,在微信上另立门户。


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